Tag Archives: социальные сети

Брендирование игр социальных сетей

В последние несколько лет социальные сети все больше развиваются как площадка для онлайн игр. Такие мини игры становятся популярными не только у детской и подростковой части пользователей, но и у взрослой аудитории социальных сетей. Активное развитие игровой индустрии в социальных сетях поспособствовало тому, что на них, как на рекламную площадку, обратили внимание рекламодатели. Реклама в играх социальных сетей сегодня уже никого не удивляет: можно встретить как обычные баннеры и контекст на страницах онлайн игрушек, так и относительно новый вид рекламы – продвижение бренда путем его внедрения в игровой процесс.

Если учесть, что в одном лишь “Вконтакте” и “Mail.ru” около 10 тысяч игр, в которые играет более 10млн. человек, то, вполне очевидно, что такие приложения могут играть роль достаточно перспективных рекламных площадок внутри социальных сетей. Абсолютный же рекордсмен среди всех игрушек в социальных сетях – игра “Cityville”, набравшая более 100млн. поклонников. По статистическим данным 50% аудитории “Facebook” заходят в социальную сеть только ради того, чтобы поиграть, 50млн. пользователей играют каждый день.

Сегодня логотипы многих известных компаний можно увидеть во многих приложениях и играх социальных сетей. Одними из самых ярких примеров внедрения брендов в игры отечественных социальных сетей можно считать:

- внедрение 2009 в игру “Счастливый фермер” бренда “ Lay’s ”. Игрокам предоставлялась возможность пробрести фабрику по производству чипсов и производить несколько сортов продукции компании “ Lay’s ”;

- в начале 2011 года в игру “Фармандия”, работающую в социальных сетях “Вконтакте” и “Одноклассники”, был внедрен бренд “Быстров”. Игроки могли покупать фабрики по производству продукции компании, а так же засеивать поля новыми видами растений, помеченные логотипом “Быстров”. Во время загрузки приложения пользователи видели фабрику с логотипом компании.

Реклама бренда в играх социальных сетей может происходить двумя способами. Во-первых, это внедрение бренда или продукции рекламируемой фирмы в уже существующую игру. Во-вторых, разработка игры специально под рекламодателя. Компании, заказывающие разработчикам игры специально для своего бренда, имеют некоторые преимущества перед теми компаниями, которые внедряют свою рекламу в уже существующие игры, потому как не всегда возможно встроить в игровой процесс рекламу, не отбив желание играть у пользователей. Если же игра разрабатывается специально для раскрутки и рекламы какого-либо товара, то весь игровой процесс в ней происходит и развивается именно вокруг рекламируемого продукта.

Если же говорить о стоимости такого вида рекламы, то разработка игр специально для рекламы брендов сегодня варьируется в пределах от 200тыс. до нескольких миллионов рублей. А внедрение в уже существующую игру – от 400тыс. рублей. Если игра создается с нуля, то помимо затрат на ее разработку, компания так же несет затраты на ее раскрутку среди пользователей социальной сети, которые так же могут исчисляться сотнями тысяч рублей.

Уже сегодня игры для социальных сетей охватывают более 10% от всей индустрии видеоигр, с ежегодным оборотом более 7млрд. $ США, что способствует развитию нового вида интернет маркетинга – брендированию онлайн игр социальных сетей.

Posted in Маркетинг | Tagged , | 1 Comment

Эффективность рекламы в социальных сетях

Казалось бы идеальные рекламные площадки – социальные сети, с огромным числом постоянных пользователей, которое с каждым днем продолжает расти, должны давать максимальный эффект от рекламных компаний. Так же огромным плюсом для рекламщиков является то, что люди, регистрируясь в социальных медиа, оставляют множество второстепенной информации о себя, что должно давать максимальный эффект от рекламных объявлений с учетом интересов посетителей.

Однако, в силу некоторых причин, этого не происходит и эффект от размещения рекламы в социальных сетях продолжает оставаться намного ниже, чем на обычных сайтах и порталах. Но, несмотря на такие показатели, рекламодатели продолжают тратить миллионы долларов на размещение рекламных объявлений на страницах социальных сетей, а специалисты в области рекламы продолжают искать новые компромиссные варианты, для достижения максимального эффекта от такого вида интернет рекламы. Так, по прогнозам специалистов, в 2011 году рекламодателями будет затрачено приблизительно $2,5 млрд. США только лишь на рекламу в социальных медиа.

Возникает закономерный вопрос — почему, имея такие огромные бюджеты и пользуясь огромной популярностью среди рекламодателей, реклама в социальных сетях продолжает оставаться малоэффективной? Для того что бы ответить на этот вопрос давайте рассмотрим, что такое социальная сеть и каково ее основное предназначение.

Изначально социальные сети создавались только лишь как ресурсы, призванные упростить общение людей между ними, а уже потом начали обрастать огромным количеством разнообразной информацией. Именно разнообразие этой информации сделало из таких популярных социальных сетей как “Одноклассники”, “Контакт”, “mail.ru” и других, ресурсы очень широкой направленности. А как известно реклама на узкотематических сайтах дает гораздо больший эффект чем на порталах “все обо всем”.

Вторым немало важным фактором является восприятие большинством пользователей социальных сетей ни как полноценных сайтов, на которых можно получить необходимую информацию, а как ресурсов, на которых можно приятно провести время, посмотрев виде, послушав любимую музыку, пообщавшись с друзьями и знакомыми. Безусловно, есть и та категория пользователей, которая использует социальные сети в своей деловой и профессиональной деятельности, но она продолжает оставаться ничтожно малой по сравнению с общим количеством пользователей.

Таким образом, можно сделать выводы о том, что реклама в социальных сетях продолжает оставаться малоэффективной по причине своего несоответствия целям посетителей. Именно по этой причине подавляющее большинство пользователей не замечают рекламных объявлений, а если и замечают, то игнорируют.

Posted in Бизнес и интернет, Маркетинг | Tagged , | 3 Comments

Плюсы рекламы в социальных сетях

На сегодняшний день трудно представить более удобную рекламную площадку, чем социальные сети. Современные социальные сети обладают рядом преимуществ по сравнению с другими сайтами, что делает их  идеальной площадкой для рекламодателей.

Основными достоинствами рекламы в социальных сетях по сравнению с рекламой на других сайтах являются:

Направленность на  целевую аудиторию. В социальной сети, как ни на каком другом сайте, у рекламодателей есть возможность транслировать свои рекламные объявления строго направленные на целевую аудиторию. Только социальные сети дают рекламодателю возможность тонкого подбора целевой аудитории: от пола, возраста и места жительства до семейного положения, профессии и даже увлечений потенциального клиента. Например, у интернет магазина электронных книг появляется возможность рекламировать свои товары не всем пользователям подряд, а лишь тем, у которых в графе увлечения написано “чтение книг” или тем, которые состоят в сообществах любителей читать, что делает рекламную компанию более эффективной.

Глубокий анализ рекламной компании. В социальных сетях у рекламодателей появляется возможность наиболее глубоко анализировать ход рекламной компании.  Существует возможность оценивать эффективность рекламной компании не только по соотношению количества кликов по рекламе к проценту совершенных сделок, но так же анализировать какая аудитория лучше реагирует на рекламу, а какая хуже и, как следствие, корректировать ход рекламной компании, для привлечения большего числа клиентов.

Дешевизна рекламы. Так же основным достоинством социальных сетей как рекламных площадок является низкая стоимость размещения рекламы. Несмотря на то, что социальные сети понемногу повышают стоимость размещения рекламных сообщений, их расценки продолжают оставаться самыми дешевыми в интернете (в 4-5 раз дешевле, чем в среднем по интернету).

Таким образом, реклама в социальных сетях на сегодняшний день является наиболее персептивным видом интернет рекламы, как для рекламодателей, которые получают уникальные возможности для проведения рекламных компаний, так и для владельцев социальных сетей, привлекающих рекламодателей дешевыми расценками на рекламу с одной стороны и широкими возможностями с другой.

Posted in E-деньги, Маркетинг | Tagged , | Leave a comment

Реклама в Facebook, или как миллионы делают миллиарды

Количество населения России по данным переписи 2010года составило 143 миллиона. В США, которые по численности населения занимают третье место в мире, насчитали 311 миллионов. А в самой популярной социальной сети Facebook зарегистрированных аккаутов оказалось 600 миллионов (около 9% от всех землян).
Такое просто сопоставление может изменить наш взгляд на Facebook. Когда-то давным-давно, когда Facebook только начинался (в 2004 году), это явление назвали социально сетью, но сейчас впору воспринимать его как некое виртуальное государство. В этом государстве 600 миллионов граждан, у него есть свая политика и экономика. Цифры этой экономики просто потрясают.
Известно, что реклама в социальных сетях самая дешевая в интернете. В средине прошлого года портал Advertising Age поведал миру, что по результатам исследование comScore реклама в Facebook оказалась дешевле в пять раз средней рекламы в сети. Но дешевле не всегда означает мало. Эксперты eMarketer прогнозируют двукратное увеличение выручки Facebook от рекламы, то есть ожидается доход в 4 миллиарда долларов. Такие суммы достойны прибыли межгосударственных союзов. Например, недавно премьер-министр России Владимир Путин заявил, что Украина сможет получить дополнительно 6,5 –9 миллиардов долларов в год, если вступит в Таможенный союз.
Осознав всё это огромное количество нолей, любое сообщение об изменение рекламной политики Facebook воспринимаешь с невольным почтением. А у нас как раз такая новость. Цена на размещение рекламы в Facebook в этом квартале увеличилась на 40%. Изменения затронули только самый дешевый вид рекламы, Pay per click, то есть с оплатой за один клик.
Разговорный русский язык последние годы постоянно обогащается интернет-словечками. Ухо не режет предложения «погуглить» какое-нибудь слово. Простите и меня, но не могу удержаться от неологизма, и не сказать, что возможно в 2011 году пользователи «нафейсбучат» больше предполагаемых 4 миллиардов.

Posted in Бизнес и интернет | Tagged , | Leave a comment

Роль социальных сетей в развитии бизнеса.

Сегодня, каждая уважающая себя компания имеет свой корпоративный сайт. Корпоративный сайт — это своеобразная визитная карточка компании, без которой в современном информационном мире, обойтись очень тяжело. Особенности ведения современного бизнеса таковы, что для достижения успехов любой компании очень важным фактором является правильное построение её информационной политики. В сегодняшних жёстких условиях конкуренции, грамотное построение политики компании в сфере донесения информации до потенциальных клиентов, играет немало важную роль в том, насколько компания будет успешна по сравнению с ее конкурентами. Именно поэтому большинство компаний сегодня обратили свой взгляд на социальные сети, которые дают ряд преимуществ в видении бизнеса.

Социальные сети давно уже перестали быть просто инструментом для обмена информацией и постепенно становиться местом в интернете, где объединяются люди со схожими интересами. Например, если вы занимаетесь туризмом, то вступите в группу любителей путешествовать и так далее. Именно эта современная особенность социальных сетей позволяет компаниям более эффективно вести бизнес, создавая в социальных сетях сообщества и группы. Continue reading

Posted in Бизнес и интернет | Tagged | 3 Comments

Twitter оценен в 7,7 миллиардов долларов США.

7,7 млрд.$ США. Именно столько, по результатам аукциона ценных бумаг Twitter, на сегодняшний момент стоит компания. Как сообщает агентство Рейтер, на аукционе было продано 35 тысяч акций по $34,5 за каждую. Стоимость компании заметно возросла по сравнению с пошлым годом, когда акции Twitter были приобретены группой инвесторов за $3,7млрд. Что касается оценки Twitter другими компаниями, то здесь называются диаметрально противоположные цифры. Так, если Facebook и Google оцениваюn Twitter в 10 $млрд, то биржа SharesPost готова оценить компанию всего в $4.2млрд.  Напомним, что сам Facebook,  недавно был оценен компанией General Atlantic в $65млрд, а один из российских банков, на основе анализа части акций Fecebook, которыми владеет Mail.ru , озвучил сумму в 76 млрд.$ США. Реальная (рыночная) стоимость Twitter и Facebook станет известна лишь тогда, когда компании выйдут со своими акциями на первичный рынок ценных бумаг.

Posted in События | Tagged | 4 Comments

Особенности монетизации социальных сетей.

Как и любой другой проект в интернете социальные сети должны иметь бюджет для своего существования и развития. Но, если для обычного сайта либо блога достаточно иметь скромный бюджет, для оплаты хостинга, сравнительно небольших затрат на рекламные компании и раскрутку сайта, то для социальных сетей этих затрат явно не достаточно. Сегодняшние социальные сети – это проекты с многотысячными и даже многомилионными ежедневными посещениями. Это проекты, которым просто необходимо иметь мощные серверные станции и каналы связи, а на стадии раскрутки еще и многомилионные рекламные затраты. А если добавить к этим затратам еще и затраты на содержание штата высокопрофессиональных специалистов, без которых развитая социальная сеть не может функционировать, то получиться весьма внушительная сумма расходов, составляющая несколько миллионов в год. Но если социальные сети имеют такие статьи расходов, то они дожни иметь и не меньшие статьи доходов. Иначе проект не сможет продолжать свое существование. Откуда же у таких проектов как «Вконтакте», «Одноклассники» , «Фейсбук» берутся такие суммы?

Самый первый способ заработка для социальных сетей был придуман и  используется сейчас в ЖЖ (живой журнал), а так же в некоторых других социальных сетях. Суть этого метода сводится к получению более обширного списка функций для аккаунта за определенную денежную плату. То есть изначально регистрации в социальной сети бесплатна, но аккаунт обладает некоторыми ограничениями, снять которые можно заплатив деньги владельцам социальной сети. Этот метод является самым эффективным и приносящим наиболее большую прибыль среди всех методов монетизации соц. сети.

Вторым по популярности и эффективности методом монетизации является реклама. Несмотря на свою малую эффективность по сравнению с традиционными интернет проектами, этот вид монетизации социальных сетей пользуется популярностью из-за высокой посещаемости ресурса и активности пользователей социальных сетей. Реклама в социальных сетях имеет ряд особенностей, которые не доступны для обычных сайтов, из которых стоит выделить:

- политическую рекламу. В 2007 году один австралийский политик, принимавший участие в выборах, использовал в своей предвыборной компании ресурсы социальных сетей «FaceBook», «MySpace» и «YouTube». В результате были достигнуты неплохие успехи в виде второго места на выборах;

-рекламу в виде рекомендаций. Данный вид рекламы впервые появился на «FaceBook». Он заключается в том, что пользователи сети дают рекомендации своим друзьям относительно товаров и получают за это процент от стоимости рекламируемого товара.

-создание сообществ. Очень популярный вид рекламы на западе, который заключается в организации внутри социальной сети сообщества компании. В нем освещается жизнь компании, происходит общение сотрудников с участниками сообщества, за счет чего и происходит привлечение новых клиентов для компании. Примером такого вида рекламы могут быть группы «Вконтакте».

Еще одним популярным видом монетизации социальной сети является создание внутрисетевой валюты, которую можно приобрести за реальны деньги и потратить  их на ресурсы социальной сети, например платные сервисы, подарки друзьям, оплату платных сервисов социальной сети, поднятия рейтинга. Примерами такой валюты являются голоса социальной сети «Вконтакте», валюта Одноклассников «ОК». Валюты некоторых социальных сетей даже имеют реальный курс по отношению к доллару.

Ну и последним из наиболее популярных и денежных методов монетизации социальных сетей относится метод продажи сервисов, которые ранее предоставлялись как бесплатные. Этот метод основан на привыкании пользователей к ресурсу. Конечно при переходе сервиса на платную основу многие пользователи откажутся от его использования, но те которые останутся,  принесут дополнительный доход владельцам социальной сети.

Интересный факт. Первой социальной сетью интернета была Classmates.com, открытая Рэнди Корадом в 1995 году. Сайт помогал своим пользователям находить и поддерживать связь со своими друзьями. Эта социальная сеть существует и до си пор. В ней зарегистрировано более 40млн. чел из Канады и США.

Posted in Интернет | Tagged | 1 Comment