История рекламы в интернете.

Реклама! Реклама! Реклама! Это слово прочно вошло в современный лексикон. Она присутствует везде – телевидение, радио, газеты, журналы, транспорт и еще много где. Никто не любит рекламу (ну, практически никто). Тем не менее, ее меньше не становится, а даже наоборот.
Со второй половины 1990х годов, когда интернет перестал быть удовольствием горстки избранных людей, и стал доступен для большинства обычных людей, а его аудитория начала активно расти, приобретая массовый характер, реклама стала появляться и здесь. С момента своего появления в 1994 году реклама в интернете активно развивалась, приобретая новые формы и охватывая все большую аудиторию интернет пользователей.
Самым первым видом рекламы в интернете является баннерная реклама. Днем рождения этого вида рекламы, да и вообще интернет рекламы, по праву можно считать 25 октября 1994 года. Именно в этот день на сайте hotwired.wired.com, принадлежащему самому известному американскому журналу о технологиях Wired был опубликован первый в мире баннер. Выглядел он и по тем временам ужасно, но был инновацией в интернет сфере и поэтому привлек внимание посетителей сайта.

Что примечательно, так это фраза внутри баннера: «Вы когда-нибудь кликали мышкой здесь? Вы будете». Весьма пророческая фраза – наверное нет ни одного интернет пользователя, который бы хоть раз не кликал по рекламному баннеру.
В России баннерная реклама появляется в 1997 году. В то время баннеры продавали по 35-40$ США за день показа! Сегодняшний монстр интернет рекламы Яндекс начал принимать рекламу в 1998 году. За первый год своей рекламной деятельности, им было размещено 120 рекламных баннеров.

Баннерная реклама и сегодня остается самым популярным видом рекламы в интернете, ее доля составляет более 50% всего рынка онлайн рекламы. Суммарный бюджет расходов на рекламу этого вида в 2010 году превысил 4.5млрд. $США.

Вторым по полярности видом рекламы в интернете, является контекстная реклама. Впервые такой вид рекламы появился в 1997 году. Ее основатель, Билл Гросс, владелец компании Idealab, первым придумал продавать ссылки, которые должны были показываться вместе с результатами запросов в поиске. Эта идея вылилась в запуск в 1998 году проекта Goto.com, позже переименованный в Overture. Это был поисковик, который вместе с результатами поискового запроса выводил рекламные ссылки, соответствующие запросу.

Следующий виток развития контекста был сделан в 2002 году все той же компанией Overture, была придумана и развита идея о размещении контекстной рекламы на сайтах-партнерах системы. Владельцам сайтов необходимо было разместить на сайте форму поиска от Goto.com. Благодаря этой системе, в результатах поиска по сайту отображались не только результаты запроса, но и рекламные ссылки. Эта идея была так же подхвачена Google в 2003 году, с созданием проекта AdSense.

В рунете контекстная реклама появляется в 2001 году, с созданием Яндекс директа, который позволил рекламодателям самим публиковать рекламные сообщения в результатах поискового запроса. В 2002 году на рынке интернет рекламы рунета появляется компания Бегун, которая первой в России вводит оплату не только за показы рекламы, но и за клики по ней. Контекстная реклама на сайтах появляется в рунете в 2005году, когда была создана Рекламная сеть Яндекса. Основным достоинством контекста сегодня считается показ рекламы с учетом интересов пользователя, когда рекламные ссылки на сайте соответствуют его тематике. Это нововведение было введено практически одновременно компаниями Google и Microsoft в 2006 году? а в рунете запущено в 2007 году компанией Яндекс.
На сегодняшний момент лидерами рекламы в рунете, среди отечественных компаний, являются Яндекс и Бегун, которые по разным оценкам, занимают долю в 85-90%.

Интересный факт о рекламе.
Как вы думаете, когда в появилась реклама? Многие считают, что реклама появилась в тот момент, когда люди начали торговать. И скорее всего они правы. Как бы в подтверждение этому ученые, производившие раскопки древнегреческого города Мемфис, обнаружили один из первых образцов рекламы наружной рекламы – каменный стол с надписью «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». Не отставали за греками и римляне. При раскопках города Помпеи была обнаружена настенная рекламная надпись «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи».
А какой будет реклама через 100лет?

Posted in Маркетинг | Tagged | 1 Comment

One Response to История рекламы в интернете.

  1. Artur4ik))) says:

    Интересная статья)узнал кое что новое для себя.Мне тоже интересно какой будет реклама черз 100 лет)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Это не спам.