Category Archives: Маркетинг

О рекламе в сети.

Брендирование игр социальных сетей

В последние несколько лет социальные сети все больше развиваются как площадка для онлайн игр. Такие мини игры становятся популярными не только у детской и подростковой части пользователей, но и у взрослой аудитории социальных сетей. Активное развитие игровой индустрии в социальных сетях поспособствовало тому, что на них, как на рекламную площадку, обратили внимание рекламодатели. Реклама в играх социальных сетей сегодня уже никого не удивляет: можно встретить как обычные баннеры и контекст на страницах онлайн игрушек, так и относительно новый вид рекламы – продвижение бренда путем его внедрения в игровой процесс.

Если учесть, что в одном лишь “Вконтакте” и “Mail.ru” около 10 тысяч игр, в которые играет более 10млн. человек, то, вполне очевидно, что такие приложения могут играть роль достаточно перспективных рекламных площадок внутри социальных сетей. Абсолютный же рекордсмен среди всех игрушек в социальных сетях – игра “Cityville”, набравшая более 100млн. поклонников. По статистическим данным 50% аудитории “Facebook” заходят в социальную сеть только ради того, чтобы поиграть, 50млн. пользователей играют каждый день.

Сегодня логотипы многих известных компаний можно увидеть во многих приложениях и играх социальных сетей. Одними из самых ярких примеров внедрения брендов в игры отечественных социальных сетей можно считать:

- внедрение 2009 в игру “Счастливый фермер” бренда “ Lay’s ”. Игрокам предоставлялась возможность пробрести фабрику по производству чипсов и производить несколько сортов продукции компании “ Lay’s ”;

- в начале 2011 года в игру “Фармандия”, работающую в социальных сетях “Вконтакте” и “Одноклассники”, был внедрен бренд “Быстров”. Игроки могли покупать фабрики по производству продукции компании, а так же засеивать поля новыми видами растений, помеченные логотипом “Быстров”. Во время загрузки приложения пользователи видели фабрику с логотипом компании.

Реклама бренда в играх социальных сетей может происходить двумя способами. Во-первых, это внедрение бренда или продукции рекламируемой фирмы в уже существующую игру. Во-вторых, разработка игры специально под рекламодателя. Компании, заказывающие разработчикам игры специально для своего бренда, имеют некоторые преимущества перед теми компаниями, которые внедряют свою рекламу в уже существующие игры, потому как не всегда возможно встроить в игровой процесс рекламу, не отбив желание играть у пользователей. Если же игра разрабатывается специально для раскрутки и рекламы какого-либо товара, то весь игровой процесс в ней происходит и развивается именно вокруг рекламируемого продукта.

Если же говорить о стоимости такого вида рекламы, то разработка игр специально для рекламы брендов сегодня варьируется в пределах от 200тыс. до нескольких миллионов рублей. А внедрение в уже существующую игру – от 400тыс. рублей. Если игра создается с нуля, то помимо затрат на ее разработку, компания так же несет затраты на ее раскрутку среди пользователей социальной сети, которые так же могут исчисляться сотнями тысяч рублей.

Уже сегодня игры для социальных сетей охватывают более 10% от всей индустрии видеоигр, с ежегодным оборотом более 7млрд. $ США, что способствует развитию нового вида интернет маркетинга – брендированию онлайн игр социальных сетей.

Posted in Маркетинг | Tagged , | 1 Comment

Эффективность рекламы в социальных сетях

Казалось бы идеальные рекламные площадки – социальные сети, с огромным числом постоянных пользователей, которое с каждым днем продолжает расти, должны давать максимальный эффект от рекламных компаний. Так же огромным плюсом для рекламщиков является то, что люди, регистрируясь в социальных медиа, оставляют множество второстепенной информации о себя, что должно давать максимальный эффект от рекламных объявлений с учетом интересов посетителей.

Однако, в силу некоторых причин, этого не происходит и эффект от размещения рекламы в социальных сетях продолжает оставаться намного ниже, чем на обычных сайтах и порталах. Но, несмотря на такие показатели, рекламодатели продолжают тратить миллионы долларов на размещение рекламных объявлений на страницах социальных сетей, а специалисты в области рекламы продолжают искать новые компромиссные варианты, для достижения максимального эффекта от такого вида интернет рекламы. Так, по прогнозам специалистов, в 2011 году рекламодателями будет затрачено приблизительно $2,5 млрд. США только лишь на рекламу в социальных медиа.

Возникает закономерный вопрос — почему, имея такие огромные бюджеты и пользуясь огромной популярностью среди рекламодателей, реклама в социальных сетях продолжает оставаться малоэффективной? Для того что бы ответить на этот вопрос давайте рассмотрим, что такое социальная сеть и каково ее основное предназначение.

Изначально социальные сети создавались только лишь как ресурсы, призванные упростить общение людей между ними, а уже потом начали обрастать огромным количеством разнообразной информацией. Именно разнообразие этой информации сделало из таких популярных социальных сетей как “Одноклассники”, “Контакт”, “mail.ru” и других, ресурсы очень широкой направленности. А как известно реклама на узкотематических сайтах дает гораздо больший эффект чем на порталах “все обо всем”.

Вторым немало важным фактором является восприятие большинством пользователей социальных сетей ни как полноценных сайтов, на которых можно получить необходимую информацию, а как ресурсов, на которых можно приятно провести время, посмотрев виде, послушав любимую музыку, пообщавшись с друзьями и знакомыми. Безусловно, есть и та категория пользователей, которая использует социальные сети в своей деловой и профессиональной деятельности, но она продолжает оставаться ничтожно малой по сравнению с общим количеством пользователей.

Таким образом, можно сделать выводы о том, что реклама в социальных сетях продолжает оставаться малоэффективной по причине своего несоответствия целям посетителей. Именно по этой причине подавляющее большинство пользователей не замечают рекламных объявлений, а если и замечают, то игнорируют.

Posted in Бизнес и интернет, Маркетинг | Tagged , | 3 Comments

Значение маркетингового аудита сайта

Успешное развитие и функционирование любого коммерческого проекта в интернете во многом зависит от его правильного позиционирования с маркетинговой точки зрения.  Избежать ошибок, замедляющих прирос посещаемости целевой аудитории на сайте, и, как следствие, повысить уровень продаж помогает проведение маркетингового аудита. Маркетинговый аудит сайта дает возможность получить реальные данные о структуре интернет рынка в выбранном сегменте, позициях конкурентов, целевой аудитории и других важных факторах, играющих роль в продвижении коммерческого сайта.

Глубокий маркетинговый аудит проекта включает в себя следующие составляющие:

1. Аудит целевой аудитории. Проведение анализа целевой аудитории играет важнейшую роль в ходе развития любого коммерческого проекта.  Позволяет оценить существующий объем целевой аудитории на рынке, его рост или падение в будущем, дает возможность выявить мнения и предпочтения потенциальных клиентов по поводу продаваемого продукта, а так же определить факторы, влияющие  на принятие положительного или отрицательного решения при покупке.

2. Аудит выбранного сегмента рынка. Включает анализ развития и современного состояния выбранного сегмента, что дает возможность оценить объем рынка, а так же определить темпы его развития и потенциальное количество клиентов в будущем.

3. Немало важной составляющей маркетингового аудита сайта является анализ конкурентной среды. Дает возможность выявить основных конкурентов на выбранном сегменте рынка, провести анализ их сайтов с точки зрения клиентов и поисковых систем, выявить их сильные и слабые стороны, что позволяет  наиболее успешно вести конкурентную борьбу.

4. Так как развитие рынка электронной коммерции в рунете несколько запаздывает по сравнению с западным интернетом, то при проведении комплексного маркетингового аудита проекта стоит провести анализ аналогичного сегмента рынка интернет коммерции в западных странах. Проведение такого анализа дает возможность определить особенности функционирования и развития зарубежных проектов, выявить их сильные стороны и методы продвижения в сети.

Таким образом, маркетинговый аудит сайта позволяет получить ответы на основные вопросы, играющие важную роль в ходе успешного продвижения коммерческого проекта, а именно:

- Какой общий объем выбранного сегмента рынка, и какие перспективы его развития  в течение нескольких лет?

- Какая численность целевой аудитории сегодня, и какой она будет в будущем, а так же что привлекает и отпугивает потенциальных клиентов?

- Какова численность основных конкурентов на рынке, какими они обладают преимуществами и недостатками?

Ответы на все эти вопросы позволяют правильно выстроить компанию по продвижению проекта в интернете.

Posted in Бизнес и интернет, Маркетинг | Tagged | Leave a comment

Плюсы рекламы в социальных сетях

На сегодняшний день трудно представить более удобную рекламную площадку, чем социальные сети. Современные социальные сети обладают рядом преимуществ по сравнению с другими сайтами, что делает их  идеальной площадкой для рекламодателей.

Основными достоинствами рекламы в социальных сетях по сравнению с рекламой на других сайтах являются:

Направленность на  целевую аудиторию. В социальной сети, как ни на каком другом сайте, у рекламодателей есть возможность транслировать свои рекламные объявления строго направленные на целевую аудиторию. Только социальные сети дают рекламодателю возможность тонкого подбора целевой аудитории: от пола, возраста и места жительства до семейного положения, профессии и даже увлечений потенциального клиента. Например, у интернет магазина электронных книг появляется возможность рекламировать свои товары не всем пользователям подряд, а лишь тем, у которых в графе увлечения написано “чтение книг” или тем, которые состоят в сообществах любителей читать, что делает рекламную компанию более эффективной.

Глубокий анализ рекламной компании. В социальных сетях у рекламодателей появляется возможность наиболее глубоко анализировать ход рекламной компании.  Существует возможность оценивать эффективность рекламной компании не только по соотношению количества кликов по рекламе к проценту совершенных сделок, но так же анализировать какая аудитория лучше реагирует на рекламу, а какая хуже и, как следствие, корректировать ход рекламной компании, для привлечения большего числа клиентов.

Дешевизна рекламы. Так же основным достоинством социальных сетей как рекламных площадок является низкая стоимость размещения рекламы. Несмотря на то, что социальные сети понемногу повышают стоимость размещения рекламных сообщений, их расценки продолжают оставаться самыми дешевыми в интернете (в 4-5 раз дешевле, чем в среднем по интернету).

Таким образом, реклама в социальных сетях на сегодняшний день является наиболее персептивным видом интернет рекламы, как для рекламодателей, которые получают уникальные возможности для проведения рекламных компаний, так и для владельцев социальных сетей, привлекающих рекламодателей дешевыми расценками на рекламу с одной стороны и широкими возможностями с другой.

Posted in E-деньги, Маркетинг | Tagged , | Leave a comment

Особенности вирусного маркетинга.

Вирусный маркетинг – один из современных видов рекламы в интернете, когда рекламную информацию распространяют сами покупатели товара, по средствам обмена ссылками на рекламную информацию. В современном интернете вирусный маркетинг, один из самых широко используемых видов рекламы. В то время, когда традиционные виды интернет рекламы становиться все менее эффективны, вирусный маркетинг, использую развитие интернет технологий, набирает все большую популярность. Основываясь на привычке людей делиться последними новостями со своими знакомыми, такая реклама очень быстро разлетается по сети, тем самым обеспечивая рекламодателям огромную аудиторию потенциальных клиентов. Continue reading

Posted in Маркетинг | Tagged | 1 Comment

Особенности интернет рекламы

Реклама в интернете  сегодня является самым быстро развивающимся ее видом. С каждым годом растут  бюджеты компаний на продвижение своих товаров и услуг через всемирную сеть.  Так если в 2007 году мировые затраты на интернет рекламу составляли 30$ млрд., в 2009 – 65$млрд. то на конец 2010 года эта цифра перевалила за 100$млрд. Это единственный вид рекламы, затраты на который, не падали даже во время кризиса. По темпам своего развития интернет реклама занимает лидирующие позиции, далеко оставив позади рекламу в  других СМИ (кроме конечно-же телевидения). Конечно, бесспорным является тот факт, что интернет рекламодателей привлек только тогда, когда стал набирать свой массовый характер. Так же интернетом пользуются люди разных возрастов, интересов и разного уровня доходов, что дает возможность рекламодателям проводить разнообразные рекламные акции в сети по примеру телевидения. Но чем же так привлекает рекламодателей интернет и почему он становиться самой крупной рекламной площадкой?

Целенаправленность. Это основополагающая особенность интернет рекламы. Нас всех раздражает реклама по телевидению о том, что нас совершенно не интересует, и мы нормально относимся к ней, когда идет речь об интересующих нас вещах. В интернете существует возможность идеально реализовать принцип целенаправленности, рекламируя что-либо только целевой аудитории. Согласитесь, когда мы посещаем, например, кино порталы и видим на них рекламу киноновинок, то нас это не только не раздражает, но даже и заинтересовывает, конечно, если реклама не мешает комфортному просмотру страниц сайта.

Информативность. Видя интересующую нас рекламную информацию на сайтах, нам достаточно сделать один-два клика чтобы получить исчерпывающую информацию о  рекламируемом товаре либо услуге, чего нельзя сказать о других видах рекламы, когда навязывается определенный объем информации без возможности получения детального описания.

Скорость реакции. Одной из самых главных особенности рекламы в интернете является скорость реакции на нее. Если мы увидели нужную нам информацию в рекламном блоке  на страницах интернета, мы отреагируем на нее незамедлительно. Нам не нужно одеваться и ехать в офис или магазин на другой конец города – все необходимые действия по заказу услуг, покупке товара можно произвести немедленно, не отходя от компьютера.

Контроль. Интернет дает возможность в режиме реального времени оценивать качество рекламной компании.  Как ни на какой другой рекламной площадке здесь существует возможность не только подсчитать количество просмотров рекламы с точностью до одного человека, но и проанализировать  ее эффективность, изменяя те или иные ее параметры.

Мобильность. В отличии от рекламы в других СМИ, интернет реклама может быть очень гибкой. Если внесение изменений в TV рекламу требуют не только значительных финансовых средств, но и продолжительного времени, то рекламная информация в сети может быть подвержена изменениям в течение короткого промежутка времени. Здесь рекламодателям не составит труда заманить рекламный слоган, детали оформления информации в короткий промежуток времени.

Ну вот, пожалуй, все основные особенности интернет рекламы, которые делают ее наиболее перспективным и быстроразвивающимся видом рекламы.

Posted in Маркетинг | Tagged | Leave a comment

История рекламы в интернете.

Реклама! Реклама! Реклама! Это слово прочно вошло в современный лексикон. Она присутствует везде – телевидение, радио, газеты, журналы, транспорт и еще много где. Никто не любит рекламу (ну, практически никто). Тем не менее, ее меньше не становится, а даже наоборот.
Со второй половины 1990х годов, когда интернет перестал быть удовольствием горстки избранных людей, и стал доступен для большинства обычных людей, а его аудитория начала активно расти, приобретая массовый характер, реклама стала появляться и здесь. С момента своего появления в 1994 году реклама в интернете активно развивалась, приобретая новые формы и охватывая все большую аудиторию интернет пользователей.
Самым первым видом рекламы в интернете является баннерная реклама. Днем рождения этого вида рекламы, да и вообще интернет рекламы, по праву можно считать 25 октября 1994 года. Именно в этот день на сайте hotwired.wired.com, принадлежащему самому известному американскому журналу о технологиях Wired был опубликован первый в мире баннер. Выглядел он и по тем временам ужасно, но был инновацией в интернет сфере и поэтому привлек внимание посетителей сайта.

Что примечательно, так это фраза внутри баннера: «Вы когда-нибудь кликали мышкой здесь? Вы будете». Весьма пророческая фраза – наверное нет ни одного интернет пользователя, который бы хоть раз не кликал по рекламному баннеру. Continue reading

Posted in Маркетинг | Tagged | 1 Comment